近日，蜜芽母婴在互联网媒体上消退很久的将将任蜜芽再一次发生在人们视线，据蜜芽官方网站信息，停止蜜芽将在9月10 日终止蜜芽App服务项目。服务

蜜芽App将停止服务

依据公告内容，电商道远蜜芽App关掉前，蜜芽母婴顾客交易订单继续履行。将将任服务平台停业整顿后企业将对已搜集的停止客户信息开展集中化删掉与销户个人帐户，并终止收集或应用顾客及入驻商家的服务信息内容和数据信息。

与此同时，电商道远蜜芽注重，蜜芽母婴道别的将将任仅有蜜芽App，蜜芽还将再次在蜜芽手机微信有赞小程序再次为客户服务，停止蜜芽vip会员仍然能够享有购物体验。服务

财经网高新科技发觉，电商道远现阶段苹果公司App Store已搜索不到“蜜芽”App，在小米应用商城系统上也没法搜寻到“蜜芽”App。

为什么忽然停业整顿蜜芽App？据都市快报引用西安市电子商务行业从业人员孙先生剖析，蜜芽业务流程迅速扩展，但或许是资产不到位，造成有关业务流程陷入绝境。此外，外界市场竞争激烈、内部结构经营不畅顺，有可能是其举步维艰的另一个缘故，自然深层原因很有可能更加繁杂。

在网经社品牌研究核心特邀研究者、上海市融孚刑事辩护律师法律事务所程亮来看，在电商飞速发展的今日，电子商务平台开展经营的设备有许多，例如PC端网页页面、App、小程序、使用第三方平台等，蜜芽App应当仅仅蜜芽经营的在其中一款专用工具，蜜芽电子商务别的的专用工具很有可能仍在运行中，从蜜芽现阶段公布的通告来了解，蜜芽仅仅停止使用App，开启手机微信有赞小程序。

“临时看不出原来的顾客客户及其进驻商家的过渡难题，”程亮表明，针对顾客，蜜芽必须处理好已经完成订单信息的送货、售后服务等难题，依据相关规定必须保存一定限期的交易信息、交易明细等；针对进驻商家则需处理好资金结算、违规处理等难题；针对别的经销商也需处理好合作关系，包含相对应业务流程停止、费用结算等。

曾深陷传销组织怀疑

公开信息表明，蜜芽的原称为蜜芽商品，是全职太太刘楠于2011年开创的淘宝网店，曾创出2年四王冠，销售总额超出三千万的销售业绩。

2014年2月，蜜芽商品转型发展为母婴用品品牌今日特惠商城系统，官线上线。2015年，“蜜芽商品”改名为“蜜芽”，并逐渐纵向一体化，由母婴用品垂直类电商扩展到有着线上零售、蜜芽游乐园（线下体验及加盟代理）、兔头妈妈优选（随意知名品牌）和孕婴童产业投资四大业务板块的集团公司。

做为最开始进入竖直母婴电商的网站之一，蜜芽在刘楠的带领下曾一路乘势而上。截至2018年底，蜜芽服务项目蜜芽服务客户超5000数万人，服务平台总计股权融资超20亿，产品遮盖30好几个我国。

但是，快速的拓展必须很多资金支持，财经网高新科技留意到，蜜芽近期一轮的项目投资滞留在2016年。2016年2月，蜜芽逐渐合理布局线下推广，并准备在未来一到2年在全国各地设立200家蜜芽游乐园但2020年12月，据北京商报报道，北京市国瑞购物中心三层的蜜芽成长湾嘉年华会拆换了部位，而该店铺是蜜芽于北京生存的唯一一家线下实体店。

在自此，蜜芽又踏入了社区电商平台的路面，却也因而深陷传销组织怀疑。据统计，蜜芽会员制度包含三个级别，这类会员制度也让蜜芽一度被认为是打传销组织“擦边”。除此之外，据网经社信息称，蜜芽还屡次被用户投诉运用营销推广多级别分销商佣金盈利。

网经社品牌研究核心特邀研究者、北京盈科（杭州市）律师所股份高级合伙人黄伟刑事辩护律师曾强调，涉传风险性依然伴随社区电商平台领域，而做为社区电商平台，也一定要牢守几个发展趋势底线，一个是发展趋势工作人员的等级总数、本身个人行为的欺骗性、设备的标价是不是科学性、产品品质是不是达标等。

除开深陷传销组织怀疑以外，财经网高新科技留意到，蜜芽还曾因产品质量难题等频繁被有关部门提名、责令整改。据《2021年母婴电商举报大数据报告》，蜜芽的投诉率稳居排行榜第一，用户投诉具体内容多以“虚报营销、仿货、销售奖励被废止”为主导。

母婴电商任重而道远

伴随综合性电子商务平台涉足母婴市场，及其大量竞争者大力推广以后，蜜芽发展趋势逐渐受到限制，客户销售市场持续被吞噬，发展趋势节奏感也逐渐放慢。依据蜜芽官方网站信息显示，品牌发展大事件时长滞留在了2019年。

据中国商人信息，2020年初，新冠肺炎疫情爆发，大家迫不得已宅在家中，刘楠逐渐试着用vlog纪录自个的日常生活和工作，结论收获了外部的很多观注。她意识到，小视频和直播间都是精准推送客户最有效的方法之一，思考以后，她坚决进入。

需要注意的是，财经网高新科技发觉，现阶段在自媒体平台上，蜜芽的发展趋势以自主品牌兔头妈妈为主导。在刘楠的个人抖音号介绍里，主要对兔头妈妈知名品牌进行了详细介绍。此外，在蜜芽官在网上，也有所为兔头妈妈开展宣传策划。

据统计，现阶段兔头妈妈类目已遮盖尿不湿、孕产妇用具、婴幼儿用品、交通出行等好几个细分化类目。

据中国商人报导，上年，蜜芽和蜜芽集团旗下自主品牌兔头妈妈，在股东会方面进行了分拆，变成俩家彻底独立自主的企业，兔头妈妈也开启了单独品牌战略。报导称，2022年，刘楠的重心点放到了兔头妈妈的知名品牌业务上，从一个电商创业者转型发展变成知名品牌创业人。

业界有关人员强调，蜜芽高度重视自主品牌，将总流量歪斜于兔头妈妈，一方面就是为了差异化营销，另一方面乃是自己可以有着主导权，从而能够在盈利上掌握主动权。

财经网高新科技留意到，有客户在黑猫投诉上对兔头妈妈开展举报，难题涉及到虚假广告、售后维修服务差、劣质产品等。在其中一条举报指称，兔头妈妈优选母婴旗舰店(抖音短视频)市场销售伪劣婴儿枕芯，枕头发霉，店家没法提供产品质检报告，还不予赔付。

伴随着“三胎”政策落地，母婴市场一片湛蓝。依据艾媒大数据中心给予的资料显示，2020年在我国母婴用品行业市场规模超4万亿，预估到2024年母婴用品行业市场规模将破7万亿价位。

针对蜜芽和别的母婴电商而言，将来仍具备很大的发展空间。但是，挑选关掉蜜芽App，再次经营手机微信有赞小程序，蜜芽仍需遭遇怎样存留目前总流量、吸引住增加量、合法经营等难题；除此之外，就算将重心点侧重于自主品牌兔头妈妈，也需重视品质检测、售后维修服务等难题。

如同网经社品牌研究核心网络零售部主管、高端投资分析师莫岱青所说，伴随着领域游戏玩家持续更新加仓，母婴市场在一定程度上面更加对焦，并迎接更剧烈的交锋。“以往两年，莲花亲子互动关掉、红孩子陪睡、母婴之家老板跑路、素店下线，再到蜜芽将关掉App，由此可见行业竞争之猛烈，大转变加重。因而针对母婴电商而言任重而道远。”